About Language, Dialects, and Varieties

Knowledge of Language

When two or more people communicate with each other in speech, we can call the system of communication that they employ a code. In most cases that code will be something we may also want to call a language. The last principle accounts for what Labov has called the ‘observer’s paradox.’ He points out (1972b, pp. 209–10) that the aim of linguistic research is to find out how people talk when they are not being systematically observed, but the data are available only through systematic observation. Sociolinguistics brings together linguists and sociologists to investigate matters of joint concern but they are not the only researchers involved in studies of language in society.

  

Languages, Dialects, and Varieties 25

A language is what the members of a particular society speak.

A dialect is a subordinate variety of a language, Haugen (1966a) has pointed out that language and dialect are ambiguous terms. Ordinary people use these terms quite freely in speech; for them a dialect is almost certainly no more than a local non-prestigious (therefore powerless) variety of a real language.

Register is another complicating factor in any study of language varieties. Registers are sets of language items associated with discrete occupational or social groups. Surgeons, airline pilots, bank managers, sales clerks, jazz fans, and pimps employ different registers.

ABSTRACT

Evi Nur Padillah, Analysis on Figurative Speech in the Novel entitled Rembulan Tenggelam Di Wajahmu by Tere-Liye. Research Report. English Department. Faculty of Letters. Gunadarma University. Depok. 2014.

ABSTRACT

Novel is one type of literary work. Novel as a fiction offers an imaginative world that is not much different with the reality. In process of writing, the writers used figurative speech to convey the ideas. Because the use of appropriate figurative speech will give the effect of beauty in the novel for the writers expressing thoughts or feelings in written. This scientific research describes the kinds of figurative speech are often used in one of novel by Tere-Liye. In this scientific research, the writer uses a qualitative method. After analyzing the novel, the writer found some figure of speech which use, they are simile, hyperbole and personification. In this novel of which entitled Rembulan Tenggelam Di Wajahmu by Tere-Liye, the writer found that simile which was found in the novel with presentages of 85%, hyperbole 11% and personification 4%. Figure of speech which oftenly used in the novel was simile. As the conclusion the writer can recognize that simile is comparison between two things conveyed obviously by the words: as, like, such as, etc. Hyperbole is kind of figurative speech of which has an overstatement. And personification as figure of speech which gives human attributes to nonhuman to provoke the sense of readers in literary work. 

Key words: figurative speech, novel

Stanza function

1) Unit Idea

      Stanza in poetry have function like paragraph in phrase as a unit idea.in poetries,like in sonnet and ode ,to function stanza have quality prescriptive.

 2) Creation of meaning

    First ,stanza can be created of pause in reading rhyme .Pause between others function for give a press that its turning will be influence tone and base tone influence meaning.

STANZA

ØThe form of stanza  : couplet,triplet,quatrain,quintel,sestet,septet,octave,nine,line stanza

ØPattern of stanza

a.Couplet : is stanza that consisting  of two lines with  the rhyme a-a

    couplet consist of : closed couplet and open couplet

b.Triplet     : is stanza that consist of three lines in poetry which bigger and usually has rhyme of a-a-a.

    Ex poetry of triplet :( The eagle ,by Tennyson)

ØTriplet   :also mention as tercet (Leahly,1963:23)

—Another kind of tercet :Terza rima

—Terza rima   : The form of stanza which uses to expand rhyme flowing continusly

Quatrain : stanza that consist of four lines

—The variety of rima quatrain : the first ,rhyme of balada quatrain,that is a-b-c-d.

The variety of rima quatrain :the second,quatrain with rhyme of a-b-a-b

—Heroic or elegiac :all of lines in stanza are  written in the from of lambic pentameter.

—Elegiac   : the stanza which uses by Thomas Gray in his poetry “Elegy Written in a country chooch –yard .with rhyme of a-b –a-b

The example of heroic quatrain :John Dryden “Annus Mirabella”

The variety of quatrain rhyme :the third,with rhyme of a-b-b-a

The example for the third quatrain :Tennyson “in memoriam “

D.Quintet :stanza that consist of five lines with variety  of schame

The  example of poetry for quintet :anthony Euwer

—One of poetry with stanza that consist of five meter anapest :limerick

—The example of limerick :”A fellow named Hall”by Anony mous

E sestet :stanza that consist of six lines

—The example of sestet an outside of sonnet :With Davies

—Sestet divided :into two tercet

F .Septet :stanza that consist of seven lines

—The example of  septet   : in poetry of Gibon

Septet rhyme a-b-a-b-b-c-c,with 5 press on lines,called rhyme royal

The name of flowers in english

Nama              : Evi Nur Padillah

Kelas                : 4SA01

Npm                : 18611504

LESSON PLAN

1.      Topic                           : The flowers

2.      Sub-topic                     : The name of flowers in english

3.      Target students           : The first grade of the elementary school in the first semester

4.      The method applied    : The grammar – translation method

5.      Teaching – learning activities

No	Teacher’s activities	Students activity
1.	The teacher greets to students by saying “Good morning class?”	The students answer the teacher’s greeting by saying “Good morning Miss”.
2.	The teacher asks to the students about their condition by saying “How are you today?”.	The students will answer the teacher’s question with variant answer. For example “I’m good, I’m fine, etc”.
3.	Introducing her self in front of the class for a moment. After that she will ask the students to make sure all the students understand and get the information.	The students will listen carefully and some of them will do same thing like the students introducing their self in front of the class.
4.	Before the teacher explains about material for today. The first she will ask “who likes flowers?”.	The students will answer in many variant.
5.	The teacher explains “the name of flowers  English” and mention one by one until finish.	The students follow the teacher’s say and practice.
6.	The teacher gives a moment for students to memorise them.	The students try to memorise what they have been written about “ the name of flowers in English”.
7.	The teacher asks and chooses the students with random to stand up and mention “the name of flowers  in english”.	The choosen student stand up and mention it.
8.	If all students have finished to mention that name of numbers in English , the teacher would say thank to students and giving applause.	The students are so happy and giving applause too.
9.	The teacher reviews the material for last secion and asks to students to follow her.	The students mention and follow what the teacher’s say.
10.	The teacher gives the exam	The students answer it
11.	Collecting the result of what the students do	Collecting the answer sheet
12.	The teacher says “thanks for today, and thats enough, see you next week?”.	The students say “ okay miss, see you”.

Tugas 4 artikel tentang teknologi

Nama                    : Evi Nur Padillah

Npm                      : 18611504

Kelas                     : 4sa01

Tugas 4 artikel  tentang teknologi

                                          

Apple Pay’s Technology Adoption Problem

Apple wants to convert your iPhone into a digital wallet with Apple Pay. Professors Benjamin Edelman and Willy Shih assess its chances for success and wonder if consumers have a compelling reason to make the switch.

by Dina Gerdeman

When Apple introduced the iPod, it had a simple but compelling tag linefor music fans: "1,000 thousand songs in your pocket." The company sold 300 million of them.

On the eve of debuting its digital payment system, Apple Pay, two Harvard Business School professors think the Cupertino company will have trouble coming up with an equally compelling message to drive sales of a service that allows you to pay at the retail counter with a swipe of an iPhone.

"What does it do for me as a consumer?" asks Associate ProfessorBenjamin Edelman. "Why would I want to trade for something that already works [e.g. credit and debit cards], something that doesn't complain when it gets wet in the rain, something that doesn't complain when I launder my pants?" Especially, he adds, when those cards give users and additional 1 or 2 percent off the purchase price.

"I think Apple has its work ahead in convincing thoughtful and potentially skeptical customers," says Edelman.

ON WITH THE SHOW

Reports say Apple will roll out the digital payment service later this week, with perhaps more details coming at a press conference Thursday. But will it catch on, especially when several other similar services with big name sponsors such as Google have failed to gain much traction?

Apple has a chicken-and-egg game to solve. Consumers won't use the service unless it's in use at a compelling number of stores. But merchants won't install the expensive near field communications readers used by Apple Pay unless consumer demand is high.

First off, Apple must convince merchants to adopt its service, says Willy Shih, the Robert and Jane Cizik Professor of Management Practice.

“I THINK APPLE HAS ITS WORK AHEAD IN CONVINCING THOUGHTFUL AND POTENTIALLY SKEPTICAL CUSTOMERS”

Only about 10 percent of retailers use NFC readers, and at least one retailer—Best Buy—stopped using them because they were too expensive. Officials with both Best Buy and Walmart have said the retailers have no plans, at least right now, of accepting the new payments technology in their stores.

Shih believes merchants who consider adopting Apple Pay will naturally wonder: What do we get out of this? And they will specifically want to know if they will be asked to pay higher fees than credit card companies are charging?

"Consumers might be motivated to do it, but if I don't have the merchant side in place, it doesn't matter," Shih says. "The merchants certainly aren't going to be motivated if the economic model is less favorable than today. It's a complicated puzzle."

Apple has touted that Apple Pay will be supported by several leading retailers, including Bloomingdale's, McDonald's, and Macy's—and that it will work at about 220,000 merchant locations across the United States that have enabled contactless payments. But some analysts believe that's a small number compared with the nine million US merchants that currently accept credit cards. In short, Apple has a long way to go to knock off the established credit card system, Shih says.

"Ecosystems are very delicately balanced, and the current payment system represents a balance that has resulted from 40 years of evolution. There's a lot of inertia around that," Shih says. "You can have great technology, but you really have to line up the complementary assets so all the pieces play with you and they are motivated to make it work. At the end of the day, Apple is going to have to make the economics work for everybody. That is a hard job."

DO CUSTOMERS CARE?

Which brings us to the customer side of the chicken-and-egg conundrum. Millions of shoppers have used cards for years, with little hassle. Edelman points out that people will continue to carry cards even if digital payments gain some traction, so the barrier to overcome for mass acceptance is even higher.

Edelman has studied Bitcoin, a software-based online payment system, and he sees similarities between technology adoption roadblocks Bitcoin has encountered and issues Apple Pay is likely to face.

"Apple Pay has the same problems as Bitcoin: There's no reason for the regular consumer to use it," he says. "Why would a consumer want to make a $100 purchase with Bitcoin when the consumer can pay with a credit card and get 2 percent cash back?"

In addition to the limited number of merchants, Apple Pay appears to be limited to users of the latest iPhone 6, iPhone 6 Plus, and Apple Watch—which leaves out many consumers with older iPhones or Android models.

"Apple might be hamstrung by an incompatibility issue that the company intentionally introduced," Edelman says.

Shih agrees that selling technology is tricky in a market full of incompatible products.

"We're in a period now where you see this design competition with competing offerings, and on top of that, you have a platform competition where everyone has their network effects," he said. "It's like PlayStation versus Xbox. The technology convergence has brought us to a place where people are scrambling to come up with a new platform and trying to become the new dominant design."

Other companies that have attempted mobile payments have run into similar problems. Google Wallet was limited by its compatibility with different types of phones and cellular networks. And Softcard, which was backed by major wireless carriers, has seen little traction with its mobile wallet for similar reasons.

PITCHING SECURITY

One marketing pitch Apple is sure to try out with potential users is security, especially after notable breaches at Home Depot and Target. When a customer pays with an iPhone, cashiers won't see the consumer's name, credit card number or security code because Apple uses a fingerprint reader on its recent iPhones to confirm identities. And when consumers add a credit or debit card with Apple Pay, the card number is not stored by Apple—instead, Apple provides a unique device account number for each transaction. In addition, the company says it won't collect consumers' purchase history.

Edelman questions whether addressing security and privacy will be enough of a carrot to wean consumers off of their beloved plastic. Hesays other companies have tried to market the security angle, including the RevolutionCard, a PIN-based credit card that had no name, signature, or account number on it so that if it got lost or stolen, it couldn't be used unless the PIN was known. "It was stillborn," Edelman says. "It didn't work as a feature set. No one cared."

“APPLE PAY HAS THE SAME PROBLEMS AS BITCOIN. THERE’S NO REASON FOR THE REGULAR CONSUMER TO USE IT”

Even recent high-profile data breaches have not led consumers to abandon credit cards in significant numbers. "Security doesn't work for the thoughtful consumer," Edelman says. "(Data breaches) mostly mean inconvenience for the consumer because the losses are really borne by banks, merchants, and credit cards, not by consumers."

Besides, Shih wonders whether data will be any safer with the Apple Pay system.

"The fingerprint reader generating a unique code is pretty smart," he acknowledges. "But it electronically seems to do the same thing as a PIN code. And to the extent that the code goes into the existing payment network that's still not secure, have we really accomplished anything?"

CAN YOU PAY ME NOW?

Other technical questions remain. Edelman wants to know whether Apple Pay will work if the phone isn't charged, or in areas with poor cell reception?

Apple may release more details tomorrow, so time will tell whether the company will address some of the system's potential shortcomings—and perhaps more important, whether regardless of any shortcomings, merchants and consumers will embrace this new mode of payment. Either way, even if Apple stumbles with its mobile wallet, the company will likely survive the reputation hit.

"Any failure Apple experiences here will be more than offset by the legions of fans that like their other stuff," Edelman said.

Ø  Terjemahan menggunakan google

Apel Pay Teknologi Masalah Adopsi

Apple ingin mengkonversi iPhone Anda menjadi dompet digital dengan Apple Bayar. Profesor Benjamin Edelman dan Willy Shih menilai peluang untuk keberhasilan dan bertanya-tanya apakah konsumen memiliki alasan kuat untuk beralih.

Dina Gerdeman

Ketika Apple memperkenalkan iPod, itu memiliki tag line sederhana namun menarik untuk para penggemar musik: ". 1.000 ribu lagu di saku Anda" Perusahaan menjual 300 juta dari mereka.

Pada malam memulai debutnya sistem pembayaran digital, Apple Bayar, dua profesor Harvard Business School berpikir perusahaan Cupertino akan mengalami kesulitan datang dengan pesan yang sama kuat untuk mendorong penjualan layanan yang memungkinkan Anda untuk membayar di loket ritel dengan menggesek dari iPhone.

"Apa gunanya bagi saya sebagai konsumen?" meminta Associate Professor Benjamin Edelman. "Mengapa saya ingin perdagangan untuk sesuatu yang sudah bekerja [misalnya kredit dan kartu debit], sesuatu yang tidak mengeluh ketika mendapat basah dalam hujan, sesuatu yang tidak mengeluh ketika saya mencuci celana saya?" Terutama, ia menambahkan, ketika kartu-kartu memberikan pengguna dan tambahan 1 atau 2 persen dari harga pembelian.

"Saya pikir Apple memiliki pekerjaan menjelang pelanggan bijaksana dan berpotensi skeptis meyakinkan," kata Edelman.

ON DENGAN MENAYANGKAN

Laporan mengatakan Apple akan menggelar layanan pembayaran digital akhir pekan ini, dengan mungkin lebih detail datang pada konferensi pers Kamis. Tapi itu akan menangkap, terutama ketika beberapa layanan lain yang sejenis dengan sponsor nama besar seperti Google telah gagal untuk mendapatkan banyak traksi?

Apple memiliki permainan ayam-dan-telur untuk memecahkan. Konsumen tidak akan menggunakan layanan ini kecuali itu digunakan di sejumlah menarik toko. Tapi pedagang tidak akan menginstal mahal dekat pembaca komunikasi lapangan yang digunakan oleh Apple Bayar kecuali permintaan konsumen yang tinggi.

Pertama, Apple harus meyakinkan pedagang untuk mengadopsi layanan, kata Willy Shih, Robert dan Jane Cizik Profesor Manajemen Praktek.

"Aku BERPIKIR APPLE TELAH BEKERJA PERUSAHAAN DEPAN DI MEYAKINKAN PELANGGAN bijaksana dan BERPOTENSI SKEPTIS"

Hanya sekitar 10 persen dari pengecer menggunakan NFC pembaca, dan setidaknya satu pengecer-Best Buy-berhenti menggunakan mereka karena mereka terlalu mahal. Para pejabat dengan baik Best Buy dan Walmart telah mengatakan pengecer tidak memiliki rencana, setidaknya sekarang, menerima teknologi pembayaran baru di toko mereka.

Shih percaya pedagang yang mempertimbangkan mengadopsi Apel Pay secara alami akan bertanya-tanya: Apa yang kita keluar dari ini? Dan mereka secara khusus akan ingin tahu apakah mereka akan diminta untuk membayar biaya yang lebih tinggi dari perusahaan kartu kredit pengisian?

"Konsumen mungkin termotivasi untuk melakukannya, tetapi jika aku tidak memiliki sisi pedagang di tempat, tidak masalah," kata Shih. "Para pedagang tentu tidak akan menjadi termotivasi jika model ekonomi kurang menguntungkan dari hari ini. Ini adalah teka-teki yang rumit."

Apple telah disebut-sebut bahwa Apple Bayar akan didukung oleh beberapa pengecer terkemuka, termasuk Bloomingdale, McDonald, dan Macy's-dan bahwa ia akan bekerja di sekitar 220.000 lokasi merchant di seluruh Amerika Serikat yang memungkinkan pembayaran contactless. Tetapi beberapa analis percaya itu sejumlah kecil dibandingkan dengan sembilan juta pedagang AS yang saat ini menerima kartu kredit. Singkatnya, Apple memiliki jalan panjang untuk pergi ke knock off sistem kartu kredit didirikan, Shih mengatakan.

"Ekosistem sangat hati-hati seimbang, dan sistem pembayaran saat ini merupakan keseimbangan yang dihasilkan dari 40 tahun evolusi. Ada banyak inersia sekitar itu," kata Shih. "Anda dapat memiliki teknologi yang besar, tetapi Anda benar-benar harus berbaris aset komplementer sehingga semua potongan bermain dengan Anda dan mereka termotivasi untuk membuatnya bekerja. Pada akhir hari, Apple akan harus membuat pekerjaan ekonomi untuk semua orang. Itu adalah sebuah kerja keras. "

JANGAN PELANGGAN PEDULI?

Yang membawa kita ke sisi pelanggan dari teka-teki ayam-dan-telur. Jutaan pembeli telah menggunakan kartu untuk tahun, dengan sedikit kerumitan. Edelman menunjukkan bahwa orang akan terus membawa kartu bahkan jika pembayaran digital mendapatkan beberapa traksi, sehingga hambatan untuk mengatasi untuk penerimaan massa bahkan lebih tinggi.

Edelman telah mempelajari Bitcoin, sistem pembayaran online berbasis software, dan ia melihat kesamaan antara teknologi hambatan adopsi Bitcoin telah mengalami masalah dan Apel Bayar kemungkinan menghadapi.

"Apple Bayar memiliki masalah yang sama seperti Bitcoin: Tidak ada alasan bagi konsumen biasa untuk menggunakannya," katanya. "Mengapa konsumen ingin melakukan pembelian $ 100 dengan Bitcoin ketika konsumen dapat membayar dengan kartu kredit dan mendapatkan uang tunai 2 persen kembali?"

Selain terbatasnya jumlah pedagang, Apple Bayar tampaknya terbatas pada pengguna iPhone terbaru 6, iPhone 6 Plus, dan Apple Perhiasan-yang meninggalkan keluar banyak konsumen dengan iPhone yang lebih tua atau model Android.

"Apple mungkin sembelih oleh masalah ketidakcocokan bahwa perusahaan sengaja diperkenalkan," kata Edelman.

Shih setuju bahwa teknologi menjual rumit dalam pasar penuh produk yang tidak kompatibel.

"Kami berada dalam periode sekarang di mana Anda melihat kompetisi desain ini dengan persembahan bersaing, dan di atas itu, Anda memiliki kompetisi platform di mana setiap orang memiliki efek jaringan mereka," katanya. "Ini seperti PlayStation dibandingkan Xbox. Konvergensi teknologi telah membawa kita ke tempat di mana orang-orang berebut untuk datang dengan platform baru dan mencoba untuk menjadi desain yang dominan baru."

Perusahaan lain yang telah berusaha pembayaran mobile telah mengalami masalah yang sama. Google Wallet dibatasi oleh kompatibilitas dengan berbagai jenis ponsel dan jaringan selular. Dan Softcard, yang didukung oleh operator nirkabel utama, telah melihat sedikit traksi dengan mobile wallet untuk alasan yang sama.

Pitching SECURITY

Salah satu lapangan pemasaran Apple yakin untuk mencoba dengan pengguna potensial adalah keamanan, terutama setelah pelanggaran terkenal di Home Depot dan Target. Ketika pelanggan membayar dengan iPhone, kasir tidak akan melihat nama, nomor kartu kredit atau kode keamanan konsumen karena Apple menggunakan pembaca sidik jari di iPhone baru-baru ini mengkonfirmasi identitas. Dan ketika konsumen menambahkan kartu kredit atau kartu debit dengan Apple Bayar, nomor kartu tidak disimpan oleh Apple-bukan, Apple menyediakan nomor rekening perangkat unik untuk setiap transaksi. Selain itu, perusahaan mengatakan tidak akan mengumpulkan riwayat pembelian konsumen.

Pertanyaan Edelman apakah menangani keamanan dan privasi akan cukup wortel untuk menyapih konsumen dari plastik kesayangan mereka. Hesays perusahaan lain telah mencoba untuk memasarkan sudut keamanan, termasuk RevolutionCard, kartu kredit berbasis PIN yang tidak memiliki nomor nama, tanda tangan, atau rekening di atasnya sehingga jika itu bisa hilang atau dicuri, itu tidak bisa digunakan kecuali PIN dikenal. "Itu lahir mati," kata Edelman. "Ini tidak bekerja sebagai set fitur. Tidak ada yang peduli."

"APPLE PAY MEMILIKI MASALAH SAMA Bitcoin. TIADA ALASAN UNTUK REGULER KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKAN TI "

Bahkan profil tinggi pelanggaran data terakhir tidak menyebabkan konsumen untuk meninggalkan kartu kredit dalam jumlah yang signifikan. "Keamanan tidak bekerja untuk konsumen bijaksana," kata Edelman. "(Pelanggaran Data) sebagian besar berarti ketidaknyamanan bagi konsumen karena kerugian benar-benar ditanggung oleh bank, pedagang, dan kartu kredit, bukan oleh konsumen."

Selain itu, Shih bertanya-tanya apakah data akan lebih aman dengan sistem Apel Pay.

"Pembaca sidik jari menghasilkan kode unik cukup cerdas," ia mengakui. "Tapi secara elektronik tampaknya melakukan hal yang sama seperti kode PIN. Dan sejauh kode masuk ke jaringan pembayaran yang ada itu masih belum aman, kita benar-benar mencapai sesuatu?"

BISA ANDA BAYAR ME NOW?

Pertanyaan teknis lainnya tetap. Edelman ingin tahu apakah Apple Bayar akan bekerja jika telepon tidak dikenakan biaya, atau di daerah dengan penerimaan sel miskin?

Apple mungkin merilis rincian lebih lanjut besok, jadi waktu yang akan memberitahu apakah perusahaan akan membahas beberapa potensi sistem kekurangan-dan mungkin lebih penting, apakah terlepas dari segala kekurangan, pedagang dan konsumen akan merangkul modus baru ini pembayaran. Either way, bahkan jika Apple tersandung dengan mobile wallet, perusahaan akan cenderung bertahan hit reputasi.

"Setiap pengalaman kegagalan Apel di sini akan lebih dari diimbangi dengan legiun penggemar yang suka barang-barang mereka lainnya," kata Edelman.

Ø  Hasil terjemahan sendiri

Masalah pemakaian teknologi Apple Pay

Apple ingin merubah iPhone anda menjadi sebuah dompet digital dengan Apple pay. Profesor Benjamin Edelman dan Willy Shih menilai peluang untuk keberhasilan dan bertanya-tanya apakah konsumen memiliki alasan kuat untuk beralih.

Dina Gerdeman

                Ketika Apple memperkenalkan iPod, terlihat memiliki tag sederhana namun menarik untuk para penggemar music : “1.000 lagu di saku Anda.” Perusahaan telah menjual 300 juta.

                Pada malam pertunjukan sistem pembayaran digital yang pertama, Apple Pay, dua profesor Harvard Business School  berpikir bahwa perusahaan Cupertino akan mengalami masalah diwaktu yang akan datang dengan pesan yang memaksa untuk mendorong penjualan layanan yang memungkinkan Anda untuk membayar di loket ritel dengan menggesek dari iPhone.

                “Apa gunanya untuk saya sebagai pelanggan?” tanya prof. Benjamin Edelman. " yang saya inginkan dalam  perdagangan untuk sesuatu yang sudah bekerja [misalnya kartu kredit dan kartu debit], sesuatu yang tidak dikeluhkan  ketika basah karena hujan, sesuatu yang tidak dikeluhkan ketika saya mencuci celana saya?" Terutama, ia menambahkan, ketika kartu-kartu memberikan pengguna dan tambahan 1 atau 2 persen dari harga pembelian.

                “ saya pikir Apple memiliki cara kerja yang bijaksana dan berpotensi skeptis meyakinkan”. Ujar Edelman.

SAAT DITAYANGKAN

Dikatakan bahwa  Apple akan menggelar layanan pembayaran digital akhir pekan ini, dengan mungkin lebih detail pada konferensi yang akan datang di hari Kamis. Tapi akan menjadi menarik, terutama ketika beberapa layanan lain yang sejenis dengan sponsor nama besar seperti Google telah gagal untuk mendapatkan banyak traksi?

Apple memiliki permainan chicken-and-egg  untuk dipecahkan. Konsumen tidak akan menggunakan layanan ini kecuali itu digunakan di sejumlah toko. Tapi penjual tidak akan menginstal mahal dekat pembaca komunikasi lapangan yang digunakan oleh Apple Pay  kecuali permintaan konsumen yang tinggi.

Pertama, Apple harus meyakinkan pedagang dalam pemakaian  layanan, kata Willy Shih, Robert dan Jane Cizik Profesor Manajemen Praktek.

"AKU  BERPIKIR APPLE TELAH BEROPERASI PADA PERUSAHAAN  DALAM  MEYAKINKAN PELANGGAN AGAR LEBIH BIJAKSANA DAN BERPOTENSI SKEPTIS"

Hanya sekitar 10 persen dari pengecer menggunakan NFC pembaca, dan setidaknya satu pengecer-Best Buy-berhenti menggunakannya  karena terlalu mahal. Para pejabat  Best Buy dan Walmart telah mengatakan pengecer tidak memiliki rencana, setidaknya sekarang, menerima teknologi pembayaran baru di toko mereka.

Shih percaya pedagang yang mempertimbangkan pemakaian Appel Pay secara langsung  akan bertanya-tanya: Apa yang kita dapati dari ini? Dan mereka secara khusus akan ingin tahu apakah mereka akan diminta untuk membayar biaya yang lebih tinggi dari perusahaan kartu kredit pengisian?

"Konsumen mungkin termotivasi untuk melakukannya, tetapi jika aku tidak memiliki sisi pedagang di tempat, tidak masalah," kata Shih. "Para pedagang tentu tidak akan menjadi termotivasi jika model ekonomi kurang menguntungkan dari hari ini. Ini adalah teka-teki yang rumit."

Apple telah disebut-sebut bahwa Apple               Pay  akan didukung oleh beberapa pengecer terkemuka, termasuk Bloomingdale, McDonald, dan Macy's-dan bahwa ia akan bekerja di sekitar 220.000 lokasi merchant di seluruh Amerika Serikat yang memungkinkan pembayaran contactless. Tetapi beberapa analis percaya itu sejumlah kecil dibandingkan dengan sembilan juta pedagang AS yang saat ini menerima kartu kredit. Singkatnya, Apple memiliki jalan panjang untuk pergi ke knock off sistem kartu kredit didirikan, Shih mengatakan.

"Ekosistem sangat berhati-hati dalam menyeimbangkan, dan sistem pembayaran saat ini merupakan keseimbangan yang dihasilkan dari 40 tahun evolusi. Ada banyak inersia sekitar itu," kata Shih. "Anda dapat memiliki teknologi yang besar, tetapi Anda benar-benar harus berbaris aset komplementer sehingga semua potongan bermain dengan Anda dan mereka termotivasi untuk membuatnya bekerja. Pada akhir hari, Apple akan harus membuat pekerjaan ekonomi untuk semua orang. Itu adalah sebuah kerja keras. "

APAKAH PELANGGAN PEDULI?

Yang membawa kita ke sisi pelanggan dari teka-teki chicken-and-egg. Jutaan pembeli telah menggunakan kartu bertahun-tahun, dengan sedikit kerumitan. Edelman menunjukkan bahwa orang akan terus membawa kartu bahkan jika pembayaran digital mendapatkan beberapa traksi, sehingga hambatan untuk mengatasi untuk penerimaan massa bahkan lebih tinggi.

Edelman telah mempelajari Bitcoin, sistem pembayaran online berbasis software, dan ia melihat kesamaan antara teknologi hambatan pemakaian Bitcoin telah mengalami masalah dan Appel Pay kemungkinan akan menghadapi.

"Apple Pay memiliki masalah yang sama seperti Bitcoin: Tidak ada alasan bagi konsumen biasa untuk menggunakannya," katanya. "Mengapa konsumen ingin melakukan pembelian $ 100 dengan Bitcoin ketika konsumen dapat membayar dengan kartu kredit dan mendapatkan uang tunai 2 persen kembali?"

Selain terbatasnya jumlah pedagang, Apple Pay  tampaknya terbatas pada pengguna iPhone terbaru 6, iPhone 6 Plus, dan Apple Perhiasan-yang meninggalkan keluar banyak konsumen dengan iPhone yang lebih tua atau model Android.

"Apple mungkin mengatasi masalah ketidakcocokan bahwa perusahaan sengaja diperkenalkan," kata Edelman.

Shih setuju bahwa teknologi menjual rumit dalam pasar penuh produk yang tidak kompatibel.

"Kami berada dalam periode sekarang di mana Anda melihat kompetisi desain ini dengan persembahan bersaing, dan di atas itu, Anda memiliki kompetisi platform di mana setiap orang memiliki efek jaringan mereka," katanya. "Ini seperti PlayStation dibandingkan Xbox. Konvergensi teknologi telah membawa kita ke tempat di mana orang-orang berebut untuk datang dengan platform baru dan mencoba untuk menjadi desain yang dominan baru."

Perusahaan lain yang telah berusaha pembayaran mobile telah mengalami masalah yang sama. Google Wallet dibatasi oleh kompatibilitas dengan berbagai jenis ponsel dan jaringan selular. Dan Softcard, yang didukung oleh operator nirkabel utama, telah melihat sedikit traksi dengan mobile wallet untuk alasan yang sama. 

PITCHING SECURITY

Salah satu lapangan pemasaran Apple yakin untuk mencoba dengan pengguna potensial adalah keamanan, terutama setelah pelanggaran terkenal di Home Depot dan Target. Ketika pelanggan membayar dengan iPhone, kasir tidak akan melihat nama, nomor kartu kredit atau kode keamanan konsumen karena Apple menggunakan pembaca sidik jari di iPhone baru-baru ini mengkonfirmasi identitas. Dan ketika konsumen menambahkan kartu kredit atau kartu debit dengan Apple Pay, nomor kartu tidak disimpan oleh Apple-bukan, Apple menyediakan nomor rekening perangkat unik untuk setiap transaksi. Selain itu, perusahaan mengatakan tidak akan mengumpulkan riwayat pembelian konsumen.

Pertanyaan Edelman apakah menangani keamanan dan privasi akan cukup untuk menyapih konsumen. Dia mengatakan bahwa perusahaan lain telah mencoba untuk memasarkan sudut keamanan, termasuk RevolutionCard, kartu kredit berbasis PIN yang tidak memiliki nomor nama, tanda tangan, atau rekening di atasnya sehingga jika itu bisa hilang atau dicuri, itu tidak bisa digunakan kecuali PIN dikenal. "Itu lahir mati," kata Edelman. "Ini tidak bekerja sebagai set fitur. Tidak ada yang peduli."

"APPLE PAY MEMILIKI MASALAH YANG SAMA SEPERTI BITCOIN. TIADA ALASAN UNTUK REGULER KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKANNYAI "

Bahkan profil tinggi pelanggaran data terakhir tidak menyebabkan konsumen untuk meninggalkan kartu kredit dalam jumlah yang signifikan. "Keamanan tidak bekerja untuk konsumen bijaksana," kata Edelman. "(Pelanggaran Data) sebagian besar berarti ketidaknyamanan bagi konsumen karena kerugian benar-benar ditanggung oleh bank, pedagang, dan kartu kredit, bukan oleh konsumen."

Selain itu, Shih bertanya-tanya apakah data akan lebih aman dengan sistem Appel Pay.

"Pembaca sidik jari menghasilkan kode unik cukup cerdas," ia mengakui. "Tapi secara elektronik tampaknya melakukan hal yang sama seperti kode PIN. Dan sejauh kode masuk ke jaringan pembayaran yang ada itu masih belum aman, kita benar-benar mencapai sesuatu?"

BISA ANDA BAYAR  SEKARANG?

Pertanyaan teknis lainnya tetap. Edelman ingin tahu apakah Apple Pay  akan bekerja jika telepon tidak dikenakan biaya, atau di daerah dengan penerimaan jaringan yang kurang?

Apple mungkin merilis rincian lebih lanjut besok, jadi waktu yang akan memberitahu apakah perusahaan akan membahas beberapa potensi sistem kekurangan-dan mungkin lebih penting, apakah terlepas dari segala kekurangan, pedagang dan konsumen akan merangkul modus pembayaran baru ini. Disamping lain, bahkan jika Apple tersandung dengan mobile wallet, perusahaan akan cenderung bertahan hit reputasi.

"Setiap pengalaman  Appel yang gagal  di sini akan lebih dari diimbangi dengan legiun penggemar yang suka barang-barang mereka lainnya," kata Edelman.